體育品牌借力童裝重振業(yè)績(jī)

　　2012年隨著國(guó)內(nèi)成人體育用品行業(yè)逐漸進(jìn)入調(diào)整期，正處于高速發(fā)展期的兒童服裝市場(chǎng)則成為行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。5月初，李寧集團(tuán)宣布，將以全新的管理團(tuán)隊(duì)、全新的品牌標(biāo)志，進(jìn)入童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝未來(lái)5到10年的發(fā)展規(guī)劃。

　　高調(diào)挺進(jìn)童裝領(lǐng)域，引起了業(yè)內(nèi)人士的普遍猜測(cè)：正處于業(yè)績(jī)下滑期的李寧，是否欲借助童裝事業(yè)擺脫困境，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)?

　　童裝成為擴(kuò)張新領(lǐng)域

　　實(shí)際上，在今年加大童裝業(yè)務(wù)拓展力度的不僅僅是李寧。4月27日，361°童裝與央視少兒頻道簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，傳遞出了進(jìn)一步擴(kuò)張兒童市場(chǎng)的信號(hào)。

　　361°并不是童裝領(lǐng)域的新面孔，早在2009年上市后，361°就表示計(jì)劃用20億港幣融資額的9%用于童裝的研發(fā)及拓展。2010年2月，正式進(jìn)入童裝領(lǐng)域后，361°童裝事業(yè)部的目標(biāo)是5年內(nèi)達(dá)到年銷售收入2億元。但后來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展超出預(yù)期，2011年，童裝的銷售收入就已達(dá)到4億元。

　　據(jù)了解，目前361°童裝在中國(guó)的銷售門店為1400家，這個(gè)數(shù)字計(jì)劃在明年變?yōu)?000家，在2015年達(dá)到3000家，并逐漸向三四線城市擴(kuò)展市場(chǎng)。

　　2008年，作為國(guó)內(nèi)家進(jìn)軍兒童市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌，安踏也悄然加快了童裝的開店速度。公開數(shù)據(jù)顯示，2009年和2010年安踏童裝門店數(shù)量分別為228家和383家，但2011年安踏童裝門店增長(zhǎng)249家達(dá)到632家，遠(yuǎn)超過(guò)年初計(jì)劃的500家兒童門店數(shù)目。與此同時(shí)，有消息稱安踏童裝店的加盟門檻也有所降低。

　　經(jīng)歷了對(duì)童裝市場(chǎng)的觀望期后，特步也在4月發(fā)布消息，稱今年將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，推出以X—TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾，并于年內(nèi)開100家童裝店。