兒童家具成為市場新“蛋糕”

　　經(jīng)過10多年的發(fā)展，中國兒童家具市場愈發(fā)受到國內(nèi)外家具企業(yè)的重視和關(guān)注。無論是產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)還是營銷，都還存在很大的提升空間

　　每年6月是兒童家具的傳統(tǒng)促銷季，經(jīng)過近十年的發(fā)展，中國兒童家具市場愈發(fā)受到國內(nèi)外家具企業(yè)的重視和關(guān)注。

　　市場發(fā)展?jié)摿�巨�?/p>

　　據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國16歲以下青少年達(dá)到3億多人，約占全國人口的1/4。如此龐大的潛在消費(fèi)群，使眾多家具廠商將兒童家具市場視為一座亟待挖掘的金礦。

　　據(jù)中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺介紹，兒童家具起步于上世紀(jì)90年代末，經(jīng)過10多年的發(fā)展，目前已占據(jù)國內(nèi)家具市場10%左右的份額。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，兒童家具的受眾年齡跨度大，0歲~16歲的孩子都是潛在的消費(fèi)群體，而購買力又主要來自35歲~45歲、具備一定經(jīng)濟(jì)實力的消費(fèi)群體。此外，兒童家具市場另一大優(yōu)勢是不直接受房地產(chǎn)市場好壞的影響，具有一定的穩(wěn)定性。

　　中國兒童家具市場目前已經(jīng)成為國內(nèi)外家具廠商緊盯的誘人“蛋糕”。

　　據(jù)代理芙萊莎和曼尼希家具的北京斯堪維亞商貿(mào)有限公司總經(jīng)理周大勇介紹，芙萊莎進(jìn)入中國時，國內(nèi)還沒有專業(yè)的兒童家具品類，而今天，國內(nèi)的兒童家具市場購買力已經(jīng)為眾多國際品牌所矚目，“芙萊莎家具在德國的銷售年增長率僅為5%，而在中國則翻了數(shù)倍，任何國際品牌都不會舍棄中國市場，兒童家具市場尤為值得關(guān)注。”

　　再看國內(nèi)本土品牌，除一向?qū)ｉT設(shè)計、生產(chǎn)、銷售兒童家具的多喜愛、七彩人生等企業(yè)外，不少成人家具廠商都對兒童家具市場動起了腦筋。

　　百強(qiáng)家具旗下的哈利木屋系列兒童家具目前已經(jīng)贏得了廣泛的知名度，聯(lián)邦家具旗下的多個系列產(chǎn)品都包含青少年家具產(chǎn)品，皇朝家私也于今年3月廣東家具展后開始著手設(shè)計兒童家具產(chǎn)品，預(yù)計將在今年上市銷售。

　　皇朝家私北京公司總經(jīng)理徐華透露，在北京、上海、廣州等一線城市，兒童家具市場較有活力，企業(yè)的毛利潤可以高達(dá)60%，凈利潤也可達(dá)30%，“對于企業(yè)來說這是一塊肥肉”。

　　相對于發(fā)展日趨成熟、競爭廝殺慘烈的成人家具市場，在兒童家具市場中分得一杯羹為許多企業(yè)帶來了期望。

　　魚龍混雜同質(zhì)化嚴(yán)重

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)兒童家具市場魚龍混雜，兒童家具生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)數(shù)千個，但有實力的知名品牌較少。在家具品牌賣場內(nèi)，兒童家具所占區(qū)域非常小，而在中小型家具賣場內(nèi)，雖然能看見不少兒童家具，但大多是不知名的品牌，產(chǎn)品質(zhì)量也較粗糙。除此之外，由于長期缺乏相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，兒童家具基本套用成人家具標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，導(dǎo)致兒童家具市場存在不少問題。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品設(shè)計上，兒童家具市場同質(zhì)化嚴(yán)重，風(fēng)格大同小異，特色也不突出。大多數(shù)產(chǎn)品設(shè)計運(yùn)用了卡通形象和鮮艷的色彩;許多小廠家的設(shè)計就是靠抄襲品牌產(chǎn)品來實現(xiàn)，缺乏個性和原創(chuàng)性，原材料取材也不透明;只有少數(shù)知名品牌在兒童家具系列產(chǎn)品中形成了自己的設(shè)計理念和風(fēng)格。

　　業(yè)內(nèi)人士朱先生認(rèn)為，兒童家具企業(yè)要形成自己的風(fēng)格，有自己的特色，才能長遠(yuǎn)發(fā)展。同時，兒童家具行業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范，進(jìn)一步完善市場。

　　品牌化程度低，是當(dāng)前國內(nèi)兒童家具市場的另一短板。不少消費(fèi)者表示，如果選購成人家具，可以說出很多耳熟能詳?shù)钠放疲�但在為孩子選購兒童家具時，腦中卻浮現(xiàn)不出熟知的名字。

　　多喜愛兒童家具品牌總監(jiān)彭鵬坦言，“兒童家具領(lǐng)域只有行業(yè)品牌，沒有市場品牌”。雖然少數(shù)知名企業(yè)已經(jīng)開始通過形象代言人、電視劇營銷等手段進(jìn)行品牌推廣，但大多數(shù)兒童家具品牌的名字對于消費(fèi)者而言仍然十分陌生。

　　代理松堡王國、星星索等兒童家具品牌的A家居副總經(jīng)理孫叔偉表示，目前的兒童家具市場處于半成熟階段，還沒有真正達(dá)到行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作的程度。無論是產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)還是營銷，都還存在很大的提升空間。

　　標(biāo)準(zhǔn)實施或?qū)�帶來市場洗�?/p>

　　據(jù)悉，我國兒童家具國家標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)條件》有望在今年8月正式實施，這一標(biāo)準(zhǔn)的出臺或?qū)⒔K結(jié)兒童和成人合用一個家具國標(biāo)的現(xiàn)狀。

　　有家具企業(yè)認(rèn)為，新國標(biāo)對兒童家具原材料、工藝、設(shè)備等提出更高要求，或?qū)⑻岣叱善芳揖叩膬r格。而一些消費(fèi)者則看好新國標(biāo)致力消除兒童家具的安全隱患、提升環(huán)保性能，但也擔(dān)心企業(yè)借機(jī)漲價。

　　七彩人生兒童家具總經(jīng)理黃曉斌接受媒體采訪時表示，兒童家具售價高，因此利潤也高，這是一種誤解。兒童家具對選材、有害物控制、生產(chǎn)工藝、設(shè)備等各項要求較高，成本也相應(yīng)增加，因此多數(shù)兒童家具價格偏高。新標(biāo)準(zhǔn)將強(qiáng)化兒童家具制作材料的環(huán)保性與實用性，這就使得制作成本變高，短期內(nèi)一些中小企業(yè)產(chǎn)品價格可能會有所提高。但隨著新標(biāo)準(zhǔn)的實施，兒童家具逐漸形成規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)之后，整體市場價格將回歸穩(wěn)定。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，如果《兒童家具通用技術(shù)條件》能在市場上推廣并嚴(yán)格執(zhí)行，將會對兒童家具市場起到穩(wěn)定、健康發(fā)展的作用，一旦兒童家具市場穩(wěn)定，或?qū)⑽�引更多品牌進(jìn)入，形成良性的競爭，價格自然也會回落。

　　有業(yè)內(nèi)專家分析，新標(biāo)準(zhǔn)的實施可以規(guī)范市場，將會對行業(yè)進(jìn)行一次徹底的洗牌，讓本土一些質(zhì)量低下、規(guī)模較小的企業(yè)在洗牌中被淘汰，市場得到凈化。同時，國外品牌有可能會大舉進(jìn)軍國內(nèi)市場，將進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)提升。