兒童服裝品牌建設可行性分析

　　我國童裝產業(yè)集群化態(tài)勢日趨明顯，已具備品牌建設的產業(yè)集群基礎,如廣東佛山和浙江織里兩大童裝產業(yè)集群。佛山環(huán)市鎮(zhèn)童裝及相關企業(yè)2300多家，童裝年產量1.7億件，年產值35億元以上，從業(yè)人員亦達7萬多人，年出口創(chuàng)匯2000萬美元。浙江湖州織里鎮(zhèn)童裝產業(yè)從業(yè)人口7萬多人，生產企業(yè)約6000家，年童裝產量1.2億件，年產值30億元，并擁有童裝、棉布等六個專業(yè)市場，年市場成交額93億元。另外福建石獅正準備整合并打造當地童裝產業(yè)，樹立區(qū)域經濟品牌。廣東東莞外資童裝企業(yè)較多，它們規(guī)模大，管理規(guī)范，熟悉國際上品牌運作的各種手法，產品定位于高檔童裝市場。

　　經過二十多年的貼牌生產，我國童裝企業(yè)已經可以自主生產產品優(yōu)質的童裝，生產設備和生產能力也達到了較高品質和水平，有完整的生產鏈、研究中心、檢測中心、交易中心等，成體系地成為中國童裝生產基地。所以我國的童裝企業(yè)不應該只停留在貼牌和模仿抄襲上，而應該借助現有生產能力和在國內已有的影響，實施品牌建設的“兩步走”戰(zhàn)略。即在鼓勵廣大中小企業(yè)建立自主品牌的同時，在產業(yè)集群區(qū)內創(chuàng)立“區(qū)域品牌”，鼓勵條件成熟的產業(yè)集群申報集體商標。目前“西樵面料”、“均安牛仔”、“張槎針織”、“佛山童服”等產業(yè)集群已分別申請注冊集體商標，要推動中小企業(yè)在國內外紡織童裝展會上抱團參展，打造強勢的區(qū)域品牌。第二步就是要把本土企業(yè)設計制造的童裝與中國五千年的歷史文化精髓融化在一起，打造中國知名的國際品牌。越是民族的就越是世界的，只有這樣我國的童裝業(yè)才具有強大的生命力和可持續(xù)發(fā)展的源動力。