嬰童家紡市場入行標(biāo)準(zhǔn)高 大品牌打通市場更有優(yōu)勢

　　家紡產(chǎn)品是長時(shí)間接觸肌膚的商品，而幼兒則屬于特殊的消費(fèi)用戶群。由于幼兒自身抗體較少，皮膚和呼吸系統(tǒng)都比較嬌嫩，非常容易受到各種感染性疾病威脅，這使得兒童家紡產(chǎn)品從材質(zhì)、生產(chǎn)流程到保存和流通過程都必須具有嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于國內(nèi)的家紡企業(yè)來說，想達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)，需要投入更大的資金和更多的經(jīng)歷，若市場銷售不理想，承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也將更大。

　　對(duì)此，剛剛進(jìn)入兒童家紡領(lǐng)域不久的大樸網(wǎng)創(chuàng)始人王治全深有感觸，他說：“跟運(yùn)營其他快消時(shí)尚類產(chǎn)品不同，幼兒產(chǎn)品在安全方面的特殊性，可不那么容易搞定。曾經(jīng)有不少大型家紡企業(yè)都進(jìn)入過這一市場。但是，由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的標(biāo)準(zhǔn)要求太高，使得廠商的材料成本與研發(fā)成本不斷提升。同時(shí)，與投入同等資源到成人家紡市場相比，幼兒家紡的市場教育成本和品牌塑造時(shí)間較長，導(dǎo)致這些品牌商陸續(xù)又退出這一市場。”

　　事實(shí)確實(shí)如此，從市場上公開銷售的商品來看，每年各地質(zhì)檢部門的抽查，都會(huì)爆出不少知名品牌的童裝存在安全隱患，其中主要是甲醛含量超標(biāo)的問題。而從京東、蘇寧易購等電商平臺(tái)上也可以看出，其母嬰頻道基本主打奶粉、玩具等，很少有兒童家紡產(chǎn)品，要么就是國外進(jìn)口品牌。

　　但在王治全看來，這反而是一個(gè)商機(jī)。“品牌要生存和發(fā)展，關(guān)鍵是找準(zhǔn)立足點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)人群的隱痛，通過產(chǎn)品的設(shè)計(jì)幫助他們解決，而幼兒產(chǎn)品的"隱痛"就是產(chǎn)品安全問題。因此，在產(chǎn)品方面，大樸要解決的就是國內(nèi)嬰幼產(chǎn)品普遍"涉毒"過多的問題。”據(jù)王治全介紹，目前大樸網(wǎng)產(chǎn)品的所有供應(yīng)鏈均由自己把控，并嚴(yán)格按照日本標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠。他還強(qiáng)調(diào)，我國規(guī)定給成人使用的直接接觸皮膚的衣物、毛巾、浴巾等產(chǎn)品的甲醛含量不超過75毫克，但是日本的標(biāo)準(zhǔn)是低于20毫克。對(duì)于幼兒用品，我國規(guī)定直接接觸皮膚的衣物類產(chǎn)品的甲醛含量不超過20毫克，而日本的標(biāo)準(zhǔn)是低于16毫克，不少品類甚至是0毫克。

　　其實(shí)，從目前的市場發(fā)展情況來看，兒童家紡市場經(jīng)濟(jì)增長只是個(gè)時(shí)間問題。隨著“80后”、“90后”相繼進(jìn)入結(jié)婚生育高峰期，他們對(duì)兒童家紡的選購將更加細(xì)致、豐富且苛刻，但同樣也更舍得且樂于在此方面投資，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來說，只要做好產(chǎn)品，高額的市場回報(bào)將不再是問題。