北京百貨店親子消費(fèi)占主流 家長愿意砸重金

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“親子消費(fèi)”的熱潮正在席卷北京傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)，不少大型的購物中心都引入了相關(guān)機(jī)構(gòu)：早教中心、兒童城、體驗(yàn)式兒童用品購物商鋪……這些“賺孩子錢”的好去處，為商圈帶來了強(qiáng)勁的客流增長和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

　　現(xiàn)場(chǎng)：“賺孩子錢”的地方人氣都旺

　　剛過去的周末，記者來到藍(lán)色港灣探訪。上午10點(diǎn)半，藍(lán)色港灣的“兒童城”就已經(jīng)頗有人氣了。這里專門針對(duì)0至12歲兒童建立了一棟面積在2萬平方米左右的兒童城，內(nèi)容包括兒童用品、早教中心及游樂園等，幾乎每個(gè)商鋪都有固定的客戶群。

　　幾位新來的家長正站在一家兒童英語學(xué)校的柜臺(tái)前，向接待員詳細(xì)打聽課程價(jià)目表;一家名為神奇火車的游戲商鋪里，孩子們正在大人的陪同下爭(zhēng)搶購買彩球，再跑到櫥窗玻璃前換取積分和禮品;而在兒童游泳館，看護(hù)阿姨不是在給顧客的寶貝稱重量，就是在往桶里注溫水，看起來十分忙碌。“準(zhǔn)媽媽那么多，帶著孩子的媽媽也那么多，這么擁擠，走路可真得小心。”劉先生邊說邊攬著妻子的肩膀走上電梯。

　　在世貿(mào)天階北街3樓，也開設(shè)了一個(gè)專門的兒童區(qū)。下午4點(diǎn)，愛樂游兒童樂園一百來平方米的面積中有近40個(gè)孩子在嬉戲玩耍。位于兒童樂園旁邊的兒童服飾店和早教班也被歡樂的氣氛包裹，常見家長們推著推車或懷抱寶貝出出進(jìn)進(jìn)。

　　“成人消費(fèi)”想借光不容易

　　與各購物中心、商業(yè)區(qū)里“童聲鼎沸”的狀況形成鮮明對(duì)比的是，商場(chǎng)里相隔僅數(shù)步之遙的服飾、珠寶、家居等傳統(tǒng)“大人牌子”人氣依舊不溫不火。

　　“商場(chǎng)有三個(gè)地方火，早教中心、電影院和美食街，像我們這些牌子都借不上什么光。”富力百貨二層某服裝品牌的營業(yè)員告訴記者。“雖然不少大人帶著孩子一待就是大半天，但也都是上完課，做完游戲就回家，頂多再吃個(gè)飯。抱著孩子，大人也沒什么心情和精力逛商場(chǎng)了。”

　　“單純的購物體驗(yàn)已經(jīng)很難拯救傳統(tǒng)零售業(yè)，消費(fèi)多元化才有吸引力。”一位從事零售行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，近年來，大型購物中心集中引入兒童消費(fèi)主題的商家和機(jī)構(gòu)，希望調(diào)動(dòng)整個(gè)商圈的活躍性，但卻忘了調(diào)整周邊商鋪的配套性和協(xié)調(diào)性，因此結(jié)果并不是那么盡如人意。“我舉個(gè)例子，一些商場(chǎng)里有親子中心，但在旁邊配備的餐飲店卻是麻辣主題，要么就是西餐廳和咖啡店，無法實(shí)現(xiàn)‘一站式’消費(fèi)。”