母嬰購物新玩法：「媽媽幫」攜手辣媽學院次推出母嬰購物移動端視頻直播

　　年年雙11 ，玩法大不同。每年雙11前都有許多的購物攻略以各種形式出現，但在雙11前夜，「媽媽幫」聯手辣媽學院發(fā)起一次主題為“解密如何讓老公越來越迷戀你”的群體脫口秀視頻互動直播，以非常的網絡化風格和新鮮的即時互動形式，在等待血拼的媽媽群體中引起了瘋狂轉發(fā)，短短4個小時內累計播放量85萬，創(chuàng)下母嬰行業(yè)史上移動視頻直播的歷史新紀錄。

　　移動端視頻直播可謂是走在風口跑道上的新興模式，就連天貓此次雙11“春晚”本質上采用的也是直播形式。與天貓在傳統電視媒體上砸下重金不同的是，辣媽學院這場直播是以辣媽學院微信和「媽媽幫」app為主的移動端傳播通路，并在用戶的社交媒體中引發(fā)營銷裂變。此外，原本在傳統電視節(jié)目中較難把控尺度的兩性系、夫妻生活、女性自我成長等話題，也獲得多個維度的鮮活展示。

　　直播中邀請到四位在美食、購物、美妝護膚等幾個方面各有特長的辣媽達人代表，并充分考慮到移動端的“碎片化”閱讀習慣，直播中不斷更新話題，除了有針灸專家現場示范教授如何通過按摩穴位提升兩性生活質量之外，還有來自臺灣的美妝護膚達人弘老師也作為串場嘉賓，為辣媽們專業(yè)分享當媽之后如何變更美的那些秘密。此次，引爆用戶主動傳播的關鍵點，除了有趣有料的視頻內容以外，還與不間斷的用戶即時互動有關，這可能是史上場嘉賓和主持人都時不時會埋頭刷手機的直播，用戶可以隨時在直播頁面下方的評論區(qū)留言，而主持人則會適時給予反饋，甚至連現場辣媽示范做哪一道美食都是用戶即時決定的。

　　雙11前夜購物是大事件，這場4個小時內的直播，當然也與“買買買”緊密相關，辣媽心水好物推薦、購物攻略分享、比價、秒殺，提供實時可用的購買解決方案，用戶跟著做就能買到劃算、實惠的商品組合，大大釋放了雙11前夜用戶蠢蠢欲動的購物欲；而此次直播資源也開放給了品牌商植入入口，通過在直播中與用戶的即時互動，產品展現和禮品贊助，刺激用戶自發(fā)傳播，為品牌商推廣找到新的有效方式。

　　“辣媽學院”背后的上海媽媽覓呀互娛網絡科技有限公司不僅僅是一家具有節(jié)目制作能力的公司，更是一家懂得將媒體流量變現的母嬰電商公司。而「媽媽幫」作為垂直母嬰生活服務平臺，擁有超過3600萬的備孕媽媽、準媽媽、哺乳媽媽及育兒媽媽等精準用戶群體，通過長期與用戶互動發(fā)現，新一代媽媽們訴求發(fā)生了劇變，“質量”和“口碑”、彰顯個性、能形成話題分享，對她們的終購買決策有越來越強的影響力；且移動端便捷的支付方式，使媽媽們的購買以線上為主。此次，雙方強強聯合，優(yōu)勢互補，資源共享，與 “「媽媽幫」打造社區(qū)3.0年輕家庭生活服務鏈”戰(zhàn)略不謀而合，共同為用戶提供增值服務，創(chuàng)造優(yōu)質的用戶體驗和口碑。

　　這并不是辣媽學院和「媽媽幫」聯手進行視頻互動直播的次嘗試。就在11月9日《辣媽學院·開課啦》節(jié)目制作團隊還遠赴香港，策劃制作了一場“香港唐安麒產后瘦身探秘之旅”直播，直擊產后女性瘦身不易的痛點，通過各種互動傳播的激勵方式，激發(fā)了「媽媽幫」用戶和辣媽學院微信公眾號粉絲的大力傳播，3小時累計播放量達到25萬。

　　年輕媽媽們在選購產品時，比以往更加謹慎，她們不斷地尋求幫助，獲取信息，新的一種銷售模式也運應而生——利用社交，以內容形式吸引流量，把流量轉換成銷售。辣媽學院與「媽媽幫」打造的國內母嬰購物移動端視頻直播，不僅僅是母嬰行業(yè)新的購物及交流形式，更滿足了年輕媽媽的生活需要。