盤點2015中國母嬰消費新特點 Chewbeads等品牌獨受推崇

　　據(jù)新全國人口普查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國0~3歲的幼兒有7000多萬，占總?cè)丝跀?shù)量的1/5，且每年還將迎來1600萬至2000萬的新生嬰兒。在如此強大的市場背后，中國母嬰市場行業(yè)也在發(fā)生深度的發(fā)酵和改變。

　　中國已成為全球第二大孕嬰童產(chǎn)品消費國

　　龐大的市場正在形成。據(jù)咨詢公司易觀國際預(yù)測，中國母嬰用品市場(包括線上和線下)今年將增長15%至2440億美元，到2020年更將翻番。有數(shù)據(jù)認為，“二孩”政策放開4年將合計帶來1575萬新增人口，從而拉動我國嬰童相關(guān)消費增長，有望帶來近千億規(guī)模的消費空間。數(shù)據(jù)顯示，我國已成為全球僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費國。

　　更有分析人士預(yù)測，即使政策變化未能大幅提高出生率，母嬰市場依然會增長，因為父母愿意花更多的錢買更好的產(chǎn)品和服務(wù)。這就決定了價格已不再是決定消費意愿的主要因素，安全、優(yōu)質(zhì)已經(jīng)成為“80后”“90后”媽媽們選擇的重要標準。

　　新國貨VS洋品牌 用愛灌注才能勝出

　　2015年10月，十八屆五中全會決定全面放開生二孩政策，這意味著一對夫婦可以生育兩個孩子。那么，一項二孩成本調(diào)查顯示：六成多受訪者表示從懷孕到孩子出生要花費1~10萬元;近半受訪者表示每月養(yǎng)育孩子要花費2000到5000元;而孩子出生后，每月大的消費支出依次為請月嫂、紙尿褲、奶粉、玩具等育兒用品。

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查報告顯示：新國貨品牌因其“貼合本土化需求且價格低廉”深受82.3%的三、四線城市消費者所喜愛。她們認為，洋品牌品類較少、價格太貴，而新國貨相對“性價比”高，且促銷多采取“先試后買”的方式，可在消費前先得到產(chǎn)品體驗。而90%以上的一、二線城市消費者更加推崇洋品牌，他們認為“洋品牌”產(chǎn)品生產(chǎn)和監(jiān)督符合國外的衛(wèi)生及安全標準，從安全性和環(huán)保用料的角度來講更加優(yōu)于國內(nèi)產(chǎn)品。另外，很多國外產(chǎn)品在生產(chǎn)之前會進行大量的設(shè)計及實用性的數(shù)據(jù)調(diào)研和產(chǎn)品試驗，從人體力學(xué)及日常應(yīng)用便利性等方面要更加科學(xué)，對于消費者而言“一份價錢一分貨”，給孩子使用這些“用愛灌注的設(shè)計和用料”是較好的消費，能換來放心和便利是非常值得的。

　　明星效應(yīng)致使Chewbeads、Beatrix等品牌大受推崇

　　記者采訪北京白領(lǐng)潮媽李茂(化名)，她坦言給自己的獨生女兒購買條Chewbeads項鏈是源于在一本美國雜志上看到美國影星Sarah Jessica Parker(莎拉.杰西卡.帕克)、Blake Lively (布萊克.萊弗利)及著名電視主持人Martha Steward(瑪莎.斯圖)都選擇chewbeads作為兼顧美艷時尚和安全育兒的小樂趣。

　　后來在使用中她不斷了解到，Chewbeads扯不斷，不含可拆卸零件，與寶寶無限親近的時候不必擔(dān)心由于撕咬造成孩子吞食異物的可能，另外硅膠制成，并經(jīng)過美國“可遷移化學(xué)元素測試、鉛鎘含量測試、張力和扭矩測試”等全方面嚴苛測試，柔軟安全。后續(xù)又為孩子購置了Chewbeads奶嘴夾、益智玩具和童車配件等多種產(chǎn)品。

　　而廣州時尚媽媽張悅(化名)透露，自己為孩子購買Beatrix潮童包是因為看到了國內(nèi)主流媒體報道“英國國民帥鍋” Beckham和Victoria獨女“小七”出街隨身物品，萌生了把自己孩子打扮成潮童的興致，并因此帶動了周邊很多孩子的時尚潮流。