家具消費(fèi)有待突圍 迎來(lái)家居花樣年華

　　安全健康是

　　隨著市民環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)以及對(duì)品質(zhì)的追求逐漸提高。今年的家具消費(fèi)以綠色環(huán)保、高品質(zhì)高品位為基準(zhǔn)。有關(guān)人士介紹，綠色家具包含幾層含義：一是家具本身無(wú)污染、無(wú)毒害;二是要具有較高藝術(shù)內(nèi)涵和審美功能，與室內(nèi)設(shè)計(jì)相呼應(yīng)，創(chuàng)造一個(gè)和諧優(yōu)美的居家環(huán)境;三是便于回收、處理、再利用，當(dāng)家具不再使用進(jìn)行處理時(shí)，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。

　　我國(guó)部“家具使用說(shuō)明強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)”規(guī)定，2004年10月1日后生產(chǎn)的家具產(chǎn)品，無(wú)論是進(jìn)口家具還是國(guó)產(chǎn)家具，必須配上相關(guān)的“家具使用說(shuō)明書(shū)”，否則不準(zhǔn)進(jìn)入市場(chǎng)。因此，消費(fèi)者在挑選家具時(shí)，應(yīng)該要求廠家出示“家具使用說(shuō)明書(shū)”。說(shuō)明書(shū)中生產(chǎn)廠家必須將家具材質(zhì)、涂料實(shí)際含有的有毒或放射性物質(zhì)等控制指標(biāo)提供給消費(fèi)者。另外，消費(fèi)者應(yīng)查看家具是否有國(guó)家權(quán)威部門(mén)頒發(fā)的“環(huán)保標(biāo)志”和“認(rèn)證書(shū)”。

　　東明家具營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張彥利介紹說(shuō)，“如今，消費(fèi)者對(duì)家具的選擇不僅注重價(jià)格、款式、花樣，對(duì)環(huán)保和品質(zhì)的要求越來(lái)越高，不僅制材上要求綠色環(huán)保，在設(shè)計(jì)、色彩搭配上也會(huì)更多地追求自然、平衡與融洽。為了讓顧客挑選到安全環(huán)保的家具，東明家具投入了700萬(wàn)元建立了家具檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，對(duì)入駐的家具產(chǎn)品進(jìn)行環(huán)保檢測(cè)，對(duì)甲醛含量、黑心棉、重金屬等有害物質(zhì)都要進(jìn)行嚴(yán)格檢測(cè)，不合格產(chǎn)品不得進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)。”

　　消費(fèi)周期縮短，文化含量提高

　　家具生產(chǎn)廠家在設(shè)計(jì)和材質(zhì)工藝上的不斷求新讓各式新款家具層出不窮，消費(fèi)者的家具消費(fèi)觀也在求新求變。

　　以前的家具是可以傳宗接代的，我們的父輩多多少少都繼承過(guò)祖輩的家具，堅(jiān)實(shí)耐用是家具質(zhì)量的代名詞。

　　然而，隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代生活質(zhì)量的迅速提升，時(shí)尚的歐美風(fēng)格家具來(lái)到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中南歐的古典，北歐的簡(jiǎn)約，實(shí)木、板式和玻璃、金屬家具的豐富多彩都吸引著不同層次的消費(fèi)者。豐富的家具產(chǎn)品極大地增加了消費(fèi)者的選擇范圍，時(shí)尚的變遷帶動(dòng)了消費(fèi)者的心態(tài)變化， 人們開(kāi)始注重家具的流行趨勢(shì)，家具的消費(fèi)周期正悄悄地縮短。

　　三五年去換一套沙發(fā)，換一組新式家具已經(jīng)成了不少人的選擇。哪怕是每年給布藝沙發(fā)換一套“新裝”，也能讓家居煥然一新。家具已經(jīng)在現(xiàn)代生活中扮演了個(gè)性化的潮流角色。

　　在家具市場(chǎng)上，年輕人一般會(huì)追求簡(jiǎn)約時(shí)尚現(xiàn)代感的家具，他們會(huì)根據(jù)自己的綜合情況，選擇一些簡(jiǎn)單大方的家具。適合的就是好的。譬如色彩豐富的布藝沙發(fā)、簡(jiǎn)潔至美的板材家具等。中高端消費(fèi)者比較注重生活品質(zhì)和品位，加上經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)，會(huì)選擇一些華貴氣十足的歐美家具。而近來(lái)，歐美田園式家具也頗為流行，田園風(fēng)淡化了傳統(tǒng)歐式家具的繁復(fù)，花樣圖案的大量使用讓家居回歸自然。

　　從2009年以來(lái) ，實(shí)木家具銷(xiāo)量上升特別快。家具主材上，原來(lái)是我國(guó)東北松木和俄羅斯水曲柳木占主流，但近年來(lái)隨著這些地方木材儲(chǔ)量的減少，價(jià)格上升很快�，F(xiàn)在美國(guó)橡木以及加拿大、新西蘭松木所占市場(chǎng)份額越來(lái)越大。而柞木、海棠木、老榆木等硬雜木的實(shí)木家具也受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　紅木家具一直是家具市場(chǎng)的高端品牌，紅木家具蘊(yùn)含的文化品位一直受到喜愛(ài)中國(guó)風(fēng)的消費(fèi)者青睞。紅木家具又具有收藏和保值功能，也受到了一些投資者的關(guān)注。

　　夏日的午后，坐在中式圈椅里，品一杯香茗，久遠(yuǎn)的文化便在室內(nèi)彌漫……此時(shí)，家具承載的就是傳統(tǒng)文化的力量。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌消費(fèi)尚待突圍

　　由于家具行業(yè)科技含量和投資規(guī)模的局限性，造成行業(yè)的門(mén)檻比較低，“門(mén)外漢”很容易成為“門(mén)內(nèi)漢”。又由于家具的種類(lèi)和款式非常多，專(zhuān)利保護(hù)比較難，也給模仿者提供了機(jī)會(huì)。企業(yè)斥巨資開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品只要被市場(chǎng)承認(rèn)就會(huì)迅速地行業(yè)化、規(guī)�；�生產(chǎn)。以前，一個(gè)暢銷(xiāo)產(chǎn)品的生命周期為2至3年，而現(xiàn)在卻縮短到不到半年，市場(chǎng)的同質(zhì)化讓許多大企業(yè)苦不堪言。而消費(fèi)者在幾萬(wàn)平方米的家具賣(mài)場(chǎng)里又被同款式、同顏色、同材料和同價(jià)格的家具弄得眼花繚亂而不知所措。

　　以兒童家具為例，雖然在整個(gè)家具市場(chǎng)中份額不大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，國(guó)外品牌的兒童家具占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的30%，在國(guó)內(nèi)廠家占有的70%市場(chǎng)份額中，只有30%擁有品牌，70%處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)�，F(xiàn)在沒(méi)有一家兒童家具企業(yè)能在市場(chǎng)上占有主導(dǎo)地位，在全國(guó)市場(chǎng)形成霸主地位。對(duì)此，東明家具營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張彥利表示，“與家電、服裝等消費(fèi)領(lǐng)域不同，省會(huì)多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家具時(shí)不在意品牌，品牌效應(yīng)還沒(méi)有顯現(xiàn)。”目前，品牌、價(jià)格、質(zhì)量之間沒(méi)有明顯的因果關(guān)系。

　　由于品牌效應(yīng)并未形成，價(jià)格戰(zhàn)依然是家具營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域樂(lè)于采用的一種手段，但是，打價(jià)格戰(zhàn)的空間是有限的，終，只能使產(chǎn)品的品質(zhì)越來(lái)越不受重視、工藝越來(lái)越簡(jiǎn)陋。今后取而代之的將是品牌戰(zhàn)，隨著消費(fèi)者物質(zhì)生活條件的不斷改善，品牌產(chǎn)品比廉價(jià)產(chǎn)品有更廣闊的市場(chǎng)，因此，在未來(lái)的家具市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)將被品牌戰(zhàn)所替代。