兒童家具市場(chǎng) 尋找繽紛之外的潛力

　　關(guān)心孩子的需求也就是在關(guān)注未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，在面對(duì)這一消費(fèi)群體時(shí)，商家也自然絞盡腦汁希望獲得孩子和家長(zhǎng)的認(rèn)可。而在生活與學(xué)習(xí)中所使用的各種家具是否環(huán)保與安全則是家長(zhǎng)在選購(gòu)時(shí)先提出的問(wèn)題。

　　“過(guò)去根本不會(huì)想到專(zhuān)門(mén)給孩子買(mǎi)一套兒童家具。”上周末正在家居賣(mài)場(chǎng)閑逛的李女士對(duì)記者說(shuō)，幾十年前的孩子能在剛出生時(shí)有張小床就算不錯(cuò)了，稍微大一點(diǎn)兒可能就會(huì)自己睡張單人床，但如果家里住房條件緊張，就還得跟父母擠在一起。李女士的兒子出生在70年代末，小學(xué)到高中的所有作業(yè)都是在家里的老式寫(xiě)字臺(tái)上完成。“雖然上中學(xué)后他有自己的房間，但也并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)為他購(gòu)買(mǎi)一套書(shū)柜和書(shū)桌。”伴隨著兒子考上大學(xué)、工作成家，李女士一家的居住環(huán)境也在不斷改善。與兒子當(dāng)年不同，才4歲的小孫子如今已經(jīng)擁有了全套屬于自己的家具。“他的床看著跟玩具似的，沒(méi)事就鉆上爬下的，在他還沒(méi)出生時(shí)我們就已經(jīng)買(mǎi)好各種家具。”

　　從一家好幾個(gè)孩子照顧不過(guò)來(lái)到幾個(gè)大人圍著一個(gè)孩子轉(zhuǎn)，家庭結(jié)構(gòu)的變化讓“獨(dú)二代”倍受呵護(hù)，許多家長(zhǎng)都認(rèn)為，當(dāng)年自己沒(méi)用上的一定要讓孩子享受到。這讓許多專(zhuān)注于兒童產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)看到了不少機(jī)會(huì)，當(dāng)然也包括兒童家具企業(yè)。

　　“我們對(duì)未來(lái)兒童家具市場(chǎng)形勢(shì)的基本判斷是通過(guò)了解新生兒的出生率。”代理國(guó)內(nèi)多個(gè)兒童家具品牌的A家居副總經(jīng)理孫樹(shù)偉對(duì)記者這樣表示。而有消息稱(chēng)，我國(guó)新生兒出生率的增長(zhǎng)將持續(xù)到2030年才開(kāi)始慢慢下滑，這讓兒童產(chǎn)業(yè)在未來(lái)十幾年中都將處于發(fā)展的有利階段。

　　兒童家具也要適應(yīng)家長(zhǎng)需求

　　在賣(mài)場(chǎng)中，往往能見(jiàn)到不少準(zhǔn)媽媽的身影，大部分都是親自來(lái)給未出世的孩子挑選家具。懷孕4個(gè)月的苗女士在兒童家具銷(xiāo)售區(qū)看過(guò)那些顏色鮮艷與造型可愛(ài)的產(chǎn)品后，有點(diǎn)兒拿不準(zhǔn)主意。“一方面款式不少挑花了眼，另一方面專(zhuān)家說(shuō)生活環(huán)境會(huì)影響兒童性格養(yǎng)成，所以不知這些家具會(huì)不會(huì)對(duì)孩子產(chǎn)生什么影響。”

　　而這對(duì)于帶著孩子前來(lái)挑選家具的家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)則相對(duì)容易，多家兒童家具品牌展廳的銷(xiāo)售員都告訴記者，除非孩子太小，一般的家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)時(shí)都會(huì)參考孩子的意見(jiàn)，讓他們自己選擇喜愛(ài)的款式。“大部分學(xué)齡前的小孩還是喜歡帶有滑梯、鉆桶等游樂(lè)功能的組合家具，但一些家長(zhǎng)擔(dān)心這會(huì)讓孩子在家中坐不住總想著玩。”一位店員表示，大部分家長(zhǎng)還是希望孩子能生活在一個(gè)看起來(lái)安靜舒適的環(huán)境中，太過(guò)活潑反倒不好。

　　雖然是孩子使用，但掏錢(qián)的終歸是家長(zhǎng)，敏銳的商家察覺(jué)到這一點(diǎn)后在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也有相應(yīng)改變。“現(xiàn)在的兒童家具顏色不像過(guò)去那樣特別鮮艷，都很淡雅，符合家長(zhǎng)的眼光，小孩用時(shí)間長(zhǎng)了也不會(huì)厭煩。”一位兒童家具銷(xiāo)售員對(duì)記者說(shuō)。

　　記者轉(zhuǎn)了一圈發(fā)現(xiàn)，除去配飾，兒童家具的整體色彩均偏向清淡，除了女孩一向喜歡的淡粉色，淡藍(lán)、淡綠也是常見(jiàn)的顏色。而在商家布置好的樣板間中，所有家具都按色系主題劃分，在等待孩子們認(rèn)可的同時(shí)，產(chǎn)品所用材質(zhì)、款式、價(jià)格終還要通過(guò)家長(zhǎng)這關(guān)。

　　產(chǎn)品風(fēng)格定位南北各不同

　　目前，市場(chǎng)上絕大多數(shù)兒童家具來(lái)自南方企業(yè)。全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張傳喜分析說(shuō)：“廣州的兒童家具企業(yè)起步早基礎(chǔ)好，知名品牌也多。”而北方家具企業(yè)在這一領(lǐng)域則顯得相對(duì)低調(diào)。記者在賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少以銷(xiāo)售成人家具為主的北方品牌雖然也有兒童家具套系，但大多偏居展廳一角，風(fēng)格則延續(xù)了同品牌的成人產(chǎn)品。即使沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的展廳，銷(xiāo)售人員也會(huì)表示，一米二的單人床也可以當(dāng)做兒童床。

　　“將兒童產(chǎn)品獨(dú)立做成品牌的成本很高，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)壓力也太大。”意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)表示，雖然企業(yè)的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)不在兒童市場(chǎng)，但所銷(xiāo)售的青少年家具年齡跨度大，顏色素凈，讓不少到店購(gòu)買(mǎi)成人家具的顧客順便購(gòu)買(mǎi)了同品牌的兒童家具。與此同時(shí)，他也提到南北兩地由來(lái)已久的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)及品牌理念也滲透進(jìn)了各自的兒童產(chǎn)品中。

　　而在面對(duì)兒童市場(chǎng)時(shí)，百?gòu)?qiáng)家具則顯得很有勇氣。去年3月旗下兒童家具品牌“哈利木屋”亮相廣州家具展，5月便在北京開(kāi)出家店面。百?gòu)?qiáng)家具總裁助理、哈利木屋北京市場(chǎng)銷(xiāo)售主管宋曉婷表示，初的想法是豐富產(chǎn)品線，提供一站式購(gòu)物服務(wù)。然后在考察兒童產(chǎn)品市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，適合低齡孩子的產(chǎn)品比較多，因此希望研發(fā)出適合青少年的純實(shí)木家具，使用時(shí)間也相對(duì)較長(zhǎng)。

　　相對(duì)于只生產(chǎn)兒童家具的企業(yè)，宋曉婷認(rèn)為成熟型的企業(yè)若在已有的品牌基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)兒童產(chǎn)品，那么在質(zhì)量和口碑方面更容易獲得市場(chǎng)認(rèn)可。盡管兒童市場(chǎng)存在潛力，但“哈利木屋”在北京的店面鋪設(shè)仍很謹(jǐn)慎。“產(chǎn)品上市只有一年，我們的工作重心是扎實(shí)市場(chǎng)認(rèn)可度，畢竟購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)的兒童家具不是剛性需求，家長(zhǎng)投入在這部分產(chǎn)品中的預(yù)算也并不是很多，因此不能盲目擴(kuò)張。”