中國(guó)童裝市場(chǎng)投資條件具備

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)第四次生育高峰期到來(lái)，及兒童在家庭地位中重要性的不斷顯現(xiàn)，中國(guó)童裝市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展期，正在從粗放型經(jīng)營(yíng)向精細(xì)化、品牌化方向轉(zhuǎn)變，且逐漸形成童裝產(chǎn)業(yè)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)童裝市場(chǎng)擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模及50億件的生產(chǎn)規(guī)模，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.09%，成為增長(zhǎng)較快的服裝類別之一。預(yù)計(jì)2015年，中國(guó)童裝市場(chǎng)將超過(guò)2000億元市場(chǎng)規(guī)模。這樣的大市場(chǎng)中，從投資角度來(lái)看，我們卻發(fā)現(xiàn)VC、PE幾近缺席。

　　據(jù)清科數(shù)據(jù)庫(kù)不完全數(shù)據(jù)顯示，2008年至今，已經(jīng)披露的中國(guó)童裝行業(yè)投資事件僅為8起，其中線上(即銷售渠道主要以網(wǎng)上零售為主)獲得投資的企業(yè)有童壹庫(kù)、綠盒子;線下(即主要以商場(chǎng)、專賣店等實(shí)體銷售渠道為主)獲得投資的企業(yè)有水孩兒、嗒嘀嗒、巴布豆等。具體情況如下表所示：

　　僅從2011年獲得投資的服裝企業(yè)來(lái)看，童裝企業(yè)融資情況并未與其市場(chǎng)發(fā)展相一致。據(jù)清科數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)紡織服裝行業(yè)披露的投資事件為34起，其中披露投資金額的投資案例為21起，披露金額總額為3.05億美金，平均單筆投資金額為1453萬(wàn)美金。而同期僅有3家童裝企業(yè)獲得投資，披露投資金額總額僅為1010萬(wàn)美金，平均單筆投資金額為505萬(wàn)美金，落寞之情境可見(jiàn)一斑。

　　清科研究中心分析認(rèn)為，VC/PE謹(jǐn)慎對(duì)待中國(guó)童裝行業(yè)企業(yè)主要原因體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

　　先，童裝市場(chǎng)處于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初期，品牌意識(shí)稍顯薄弱。隨著中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，家庭構(gòu)成的演變，童裝市場(chǎng)才開(kāi)始趨近產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。但與女裝、男裝相比而言，中國(guó)童裝市場(chǎng)品牌較為分散，并未出現(xiàn)全國(guó)性的童裝品牌，另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，70%的本土童裝無(wú)品牌。這對(duì)于質(zhì)量要求較為嚴(yán)格的消費(fèi)品類而言，無(wú)疑是較大缺陷。

　　其次，童裝市場(chǎng)群雄混戰(zhàn)，外資品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入。目前，中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者主要有兩種力量，一種是專業(yè)童裝生產(chǎn)廠商，如派克蘭帝、小豬班納、水孩兒、JOJO、綠盒子等企業(yè);另外一種是外圍服裝服飾企業(yè)，如安踏、特步、七匹狼、佐丹奴、美特斯邦威等，這部分服裝企業(yè)擁有較強(qiáng)的原料組織、服裝生產(chǎn)、渠道銷售等能力，并將此優(yōu)勢(shì)延伸至童裝市場(chǎng)，通過(guò)設(shè)計(jì)再造快速搶灘童裝市場(chǎng)。

　　但是總體而言，本土童裝品牌主要集中在中低端市場(chǎng)，對(duì)于“暴利”的高端童裝市場(chǎng)望塵莫及，這一市場(chǎng)主要被國(guó)外知名服裝品牌盤(pán)踞，如耐克、阿迪，更有阿瑪尼、古琦、巴寶莉等奢侈品品牌身影。另外，我們看到諸多的快時(shí)尚品牌，如ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等紛紛踏足童裝市場(chǎng)，并取得不錯(cuò)業(yè)績(jī)。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，品牌化是中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，優(yōu)勝劣汰，我們預(yù)計(jì)，中國(guó)童裝市場(chǎng)將在一系列的自然淘汰及資本運(yùn)作中，進(jìn)一步集中，并呈現(xiàn)真正的規(guī)模化與規(guī)范化。從兒童消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)前景來(lái)看，童裝市場(chǎng)將占據(jù)較大的份額，值得后續(xù)關(guān)注。