運(yùn)動(dòng)品牌搶灘童裝市場(chǎng)顯現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

　　目前,不少體育運(yùn)動(dòng)知名品牌服飾紛紛設(shè)立童裝專賣店,打造童裝運(yùn)動(dòng)休閑服飾,受到市民青睞。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,運(yùn)動(dòng)品牌搶灘童裝市場(chǎng),與童裝本身利潤(rùn)空間大,國(guó)內(nèi)知名品牌偏少,市場(chǎng)空間大有很大關(guān)系。同時(shí),這也是運(yùn)動(dòng)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的一種表現(xiàn)。

　　17日,記者在振華購(gòu)物中心童裝區(qū)看到,除了可愛(ài)甜美風(fēng)格的童裝之外,童裝區(qū)“唱”起了運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)。李寧、阿迪達(dá)斯等體育運(yùn)動(dòng)品牌都開(kāi)設(shè)了童裝專賣店,且價(jià)格不菲。在專賣店內(nèi),盡管商家打出七折、八折的優(yōu)惠,但一件小短袖售價(jià)仍在二三百元,百元以下的服飾很難找到。

　　據(jù)李寧童裝店的一位工作人員介紹,李寧在煙臺(tái)開(kāi)設(shè)童裝店已有三四年時(shí)間,銷量還不錯(cuò)。耐克去年剛在煙臺(tái)涉足童裝業(yè),據(jù)店內(nèi)的工作人員介紹,自開(kāi)拓童裝市場(chǎng)以來(lái),受到不少市民青睞,產(chǎn)品也主要以體育休閑風(fēng)格為主,“現(xiàn)在的家長(zhǎng)認(rèn)品牌,而運(yùn)動(dòng)服飾,孩子穿著也舒服。”

　　記者發(fā)現(xiàn),除了李寧、阿迪達(dá)斯、耐克、361°等運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)設(shè)童裝市場(chǎng)之外,越來(lái)越多的體育運(yùn)動(dòng)服飾開(kāi)始搶灘童裝市場(chǎng)。kappa運(yùn)動(dòng)品牌店的一位工作人員介紹,近期公司也有開(kāi)設(shè)童裝市場(chǎng)的打算。

　　體育運(yùn)動(dòng)品牌,定位大都是成年人士,緣何紛紛搶灘童裝市場(chǎng)?對(duì)此,煙臺(tái)市服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)婁禮仁介紹,這和童裝市場(chǎng)本身利潤(rùn)空間大有緊密關(guān)系,也正因此,不少大品牌服飾都相繼開(kāi)設(shè)童裝市場(chǎng),比如森馬旗下開(kāi)設(shè)的Balabala童裝品牌。

　　婁禮仁說(shuō),目前體育品牌服飾競(jìng)爭(zhēng)壓力大,普遍存在存貨積壓現(xiàn)象,開(kāi)拓童裝市場(chǎng),也是商家經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變、尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的一種體現(xiàn)。再加上國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)知名品牌很少,運(yùn)動(dòng)服飾在開(kāi)拓童裝市場(chǎng)時(shí)擁有品牌的優(yōu)勢(shì),因此市民接受度較高。婁禮仁說(shuō),大品牌的搶灘,會(huì)對(duì)原本經(jīng)營(yíng)童裝市場(chǎng)的一些中小企業(yè)造成很大沖擊,童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。