中國嬰童市場巨大 但童裝行業(yè)欲突破必修內(nèi)功

　　2013年對于服裝行業(yè)而言是充滿挑戰(zhàn)的一年，在這一年里，中國服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過2012年的產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整后，繼續(xù)經(jīng)歷著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不明朗的影響。在這個環(huán)境下，各品類服裝中銷售仍呈現(xiàn)可持續(xù)增長的就非童裝莫屬了。

　　在我們分析童裝行業(yè)的時候一定會說到我國目前0~14歲兒童數(shù)量將近3億，龐大的人口基數(shù)也帶來了規(guī)模驚人的“嬰童經(jīng)濟(jì)”。需求決定消費(fèi)，這也是為什么嬰童產(chǎn)業(yè)在整個行業(yè)發(fā)展并不樂觀的情況下仍保持穩(wěn)定增長態(tài)勢的根本原因。

　　在六·一期間采訪相關(guān)童裝產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人士的過程中記者得到的數(shù)據(jù)是，預(yù)計到2015年，中國幼兒服飾棉品(內(nèi)著服飾、外出服飾、家居棉品等)和日用品(寢具、哺育、衛(wèi)浴、洗護(hù)用品等)市場容量將達(dá)到近3000億元。而更為權(quán)威的國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012~2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》中也認(rèn)為，童裝產(chǎn)業(yè)年增長率還將保持在25%~30%。

　　于此同時森馬、七匹狼等休閑品牌也開展了童裝業(yè)務(wù)，森馬的童裝品牌巴拉巴拉也成功當(dāng)選為第三屆十大童裝品牌，并且現(xiàn)在國內(nèi)童裝行業(yè)的市場占有率也名列前茅。

　　在這樣的童裝市場氛圍中，很多國外奢侈品牌也不甘落后。gucci、burberry、dior、aramni等奢侈品牌也先后進(jìn)軍中國童裝市場，并推出成衣、內(nèi)衣、配飾等系列產(chǎn)品。

　　面對如此朝陽的產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)童裝品牌們即使在整個大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的情況下仍舊積極努力發(fā)展壯大，爭取在未來巨大的市場空間中占據(jù)自己的位置。近日，為了給童裝產(chǎn)業(yè)的增長繼續(xù)增加新的動力，中國服裝協(xié)會選出新一屆的十大童裝品牌。在嬰童、小童、大童三個年齡段劃分中，二十二家品牌當(dāng)選第三屆中國十大童裝品牌。

　　新當(dāng)選的二十二個十大童裝品牌都對未來的童裝市場充滿信心，它們厚積薄發(fā)積蓄力量等待著市場的新的機(jī)遇期。2012年“練內(nèi)功”已經(jīng)整個服裝行業(yè)的共識，而面對行業(yè)大勢，童裝企業(yè)們也在積極發(fā)掘自身的內(nèi)生動力。無論是從產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、物流、信息系統(tǒng)、倉儲管理、渠道能力，創(chuàng)新新渠道等等，企業(yè)都在不斷增加自身的能力，以期待在市場環(huán)境改變，經(jīng)濟(jì)形勢利好時能有新的突破。如今，2013年已經(jīng)過半，在這半年中市場雖未有明顯復(fù)蘇的跡象，但童裝品牌們都信心滿滿，相信童裝品牌企業(yè)仍舊會在增長中前行。