親子運動低齡化引爆高端母嬰實體店消費新熱潮！

　　在一項對于中國一二線城市的消費者調(diào)查中顯示，70%以上的母親產(chǎn)后都需要運動來恢復(fù)體力和身材，母親的產(chǎn)后運動變得勢在必行。親子活動、親子運動、親子旅游，近年來也成為眾多一二線城市的消費熱點。在過去的幾年中，國內(nèi)多數(shù)的親子活動是在寶寶3-5歲以后父母才開始帶寶寶走出居住的小區(qū)，開始親近大自然。

　　但是在大多數(shù)的歐美國家，很多媽媽的產(chǎn)后恢復(fù)與寶寶的戶外活動往往都是同時進行的，很多歐美的母親在寶寶出生不久就推著童車帶寶寶去跑步了。國內(nèi)不少辣媽漸漸的也愛上了帶著小寶寶戶外運動，很多準媽媽在生寶寶之前就開始為產(chǎn)后恢復(fù)身材做準備，她們不單買了專業(yè)的哺乳文胸，產(chǎn)后塑形內(nèi)衣，為寶寶準備好了奶瓶奶嘴，更為產(chǎn)后帶寶寶出行選擇了一系列的戶外出行裝備、比如用于戶外運動的童車、寶寶冬季出行的防寒服、寶寶戶外運動的鞋等。如此以來國內(nèi)固有的親子運動的風(fēng)格漸漸改變了，不再是爸爸媽媽帶著寶寶散步，看看風(fēng)景，做點游戲�，F(xiàn)在親子運動漸漸的低齡化了，寶寶由以前的3-5歲，開始變?yōu)閺膶殞殠讉�月開始到寶寶上學(xué)之前。

　　如此夸張的改變，就帶來寶寶和媽媽使用產(chǎn)品需求的巨大變化，卻給目前蕭條的母嬰實體店帶來了新的商機。據(jù)某外國品牌知名連鎖母嬰導(dǎo)購描述“目前來我們店鋪來買東西的媽媽對于產(chǎn)品的要求通常比較高，而且很關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗，關(guān)于小寶寶的產(chǎn)品媽媽的要求很苛刻，衣服防不防風(fēng)呀，童車防不防震，防不防曬，推著走的快不快，推的走的時候聲音是什么樣?安全不安全?車架子穩(wěn)不穩(wěn)，能推著跑嗎?攜帶方便嗎?”。

　　但是在與店長溝通的過程中對于母嬰親子等產(chǎn)品的描述讓我們受益匪淺:“目前由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊母嬰實體店確實某些產(chǎn)品品類業(yè)績不好，但是對于對產(chǎn)品要求苛刻的媽媽來說還是重要產(chǎn)品的購買渠道，特別是有些年輕父母要帶很小的寶寶外出的，攜帶產(chǎn)品的需求就更加苛責了，品牌要叫的響，產(chǎn)品的體驗要好，細節(jié)和使用要符合他們的需求而且操作十分簡便。這類小夫妻是我們這個店鋪近2年來的成交額主體，要求高，交易額高，回頭率高。在我看來很多小夫妻帶特別小的孩子出去，也有曬娃的情節(jié)，但是這樣巨大的商機，我們作為母嬰實體店的經(jīng)營者不會放棄。”

　　我們也從這個家母嬰店內(nèi)側(cè)面了解了一些熱賣的產(chǎn)品，都是歐美品牌，價格不低,但是也不算高的離譜，購買者了解產(chǎn)品多數(shù)是由朋友推薦之后來現(xiàn)場體驗的。低齡的親子運動需求確實是個比較普遍而且傳播迅速的消費熱潮。也許由于低齡的親子運動是從歐美流傳到中國的，這家母嬰店中這類熱賣的產(chǎn)品也多為歐美知名品牌產(chǎn)品，例如THULE (瑞典)都市格萊德手推車， THULE(瑞典)防寒睡袋， THULE(瑞典)嬰兒背袋，等均頗受小父母們歡迎。 據(jù)說近三個月，這個單店三分一的銷售額是靠這些低齡親子出行用品的銷售來來支撐的。

　　的確，商機的把握不是一朝一夕的事，歐美戶外的知名品牌對于母嬰領(lǐng)域的商機的確實早有準備，不論產(chǎn)品、宣傳、口碑影響都成為它獲得如今的市場份額的重要因素，作為母嬰店，特別是位置好的高端母嬰店鋪，能獲得好的店鋪是重要的，能找到契合市場需求的產(chǎn)品，和懂市場運作的品牌合作，也是店鋪能持久成功的一部分。