稅收改革新政將落地 母嬰電商如何打好這副牌？

　　買買買!2015年，我國出境人數(shù)達到1.2億人次，境外消費高達1.5萬億元人民幣。這么多錢送進歪果仁的腰包，寶寶不開心。

　　誰來想想辦法啊?商務部表示發(fā)展跨境電商，刺激消費回流。怎么刺激?財政部說先改稅制!

　　近日，沸沸揚揚兩年的跨境電商稅制改革終于要浮出了水面，有消息人士透露，新政將于2016年4月開始實施�？缇畴娚潭愔菩抡�落地，標志著過去三年多的跨境電商試點工作的結(jié)束。從“稅”的基本層面確定了跨境電商的模式和地位，代表了國家及政府對跨境電商行業(yè)發(fā)展的積極態(tài)度。

　　變化在哪?

　　新政之后，不論是保稅模式還是直郵模式，都將采用新的跨境電商綜合稅征收，即按照增值稅、消費稅的七折征收，沒有抵扣，沒有50元的免征額。也就是說，絕大部分商品都是按照11.9%(增值稅17%的七折)的稅率征收(只有部分產(chǎn)品繳納消費稅，如奢侈品)。

　　新政大的變化就是取消了按照行郵稅征收的50元以下免稅額度，這讓行業(yè)目前主流通過保稅區(qū)清關(guān)的模式在稅收上的優(yōu)勢不再具備。

　　過去，跨境電商試點的幾年，幾大試點的保稅區(qū)在政策執(zhí)行層面雖各有不同，但共性都是通過行郵稅的方式對跨境電商進行征稅，這是當時稅制不完善下的臨時之舉。但是，經(jīng)過幾年的試點，發(fā)現(xiàn)行郵稅50元以下的免稅額度導致這種清關(guān)模式下跨境電商的繳稅率過低，甚至出現(xiàn)鉆免稅額度的漏洞的現(xiàn)象。此次稅率的調(diào)整顯然是希望促進跨境行業(yè)的長期發(fā)展。

　　保稅備貨模式迎來調(diào)整期

　　包括母嬰電商在內(nèi)的很多跨境電商更多依賴于保稅備貨模式。此次行郵稅的調(diào)整，對于依賴保稅的跨境電商短期內(nèi)影響比較明顯。這種模式下，低客單價爆款規(guī)�；�運作的模式會在短期面臨價格上漲壓力。而其用戶群又是對價格比較敏感的客群。

　　從行業(yè)競爭的層面，完全依賴于保稅備貨模式的電商會面臨一定的挑戰(zhàn)和考驗期，商品補貼、促銷模式及選品機制可能需要進行3-6個月的升級和迭代，進行供應鏈體系的重新梳理。無法及時作出調(diào)整的可能會面臨巨大的成長壓力，過于依賴資本的也可能會被淘汰。

　　而海外海外直郵模式，平臺看到的價格就是終的價格，含了郵費和稅費的;純粹做保稅模式的，商品更多是爆款，拼的就是價格，新政會讓這部分面臨價格上漲壓力，要么把這部分錢加上去，要么自己做補貼。這中間需要一個過渡，長期來看對行業(yè)規(guī)范化發(fā)展還是利好的。

　　考驗母嬰電商渠道整合能力的時候到了!

　　由于原來的行郵稅依然存在，這種稅收的雙軌制必然帶來商業(yè)行為的變化。同樣的一種商品，將會有三種不同的報關(guān)方式：個人物品、跨境電商和一般貿(mào)易。不同的報關(guān)方式，稅率、流程、費用均有很大的差異，不能一概而論哪種清關(guān)方式好，而要根據(jù)商品、時效、成本綜合考慮。這對強調(diào)標準化的母嬰電商來說，肯定是一個巨大的挑戰(zhàn)。

　　簡單的歸納一下不同清關(guān)方式應該如何選擇：

　　(1)低價高頻的用來引流的標品，適合保稅倉模式，好處是可以形成規(guī)模效益，節(jié)約成本，且國內(nèi)派送時效好;

　　(2)高價低頻的非標品類，例如輕奢等，適合直郵模式，主要是減少資金占用，雖直郵成本稍高，但物流成本相對商品價格并不算高，客戶愿意承受;

　　(3)500元以內(nèi)的非標商品會大量涌進行郵通道，11.9%的稅收差異還是有很大的吸引力的;

　　(4)超過2000元或者全年超過2萬元限額，按照一般貿(mào)易稅率全額征收，只能走一般貿(mào)易渠道。

　　直郵模式是這次新政的受益部分，諸多庫存深度淺、動銷率不確定的產(chǎn)品將更適用直郵體系，但直郵的碎片化組織模式難度巨大，不管稅制如何調(diào)整，直郵物流和供應鏈組織上的全鏈條整合能力短期很難打造。

　　母嬰電商做跨境業(yè)務需要集聚這四種渠道的整體解決能力。以后對各大電商平臺而言，如何在供應鏈的組織上平衡各種備貨模式將是一大考驗，這可能將促進行業(yè)新的模式和格局的誕生。

　　整體來說，在中國消費升級的大趨勢下，海外產(chǎn)品在價格差、品質(zhì)和多樣性上的優(yōu)勢還將長期存在�？缇畴娚淘谏唐飞系膬�(yōu)勢(價格和品質(zhì))都是國內(nèi)消費者繼續(xù)追逐的，因此整個市場不會受到影響，且將長期健康發(fā)展。