2015年我國童裝市場突破1700億 擺脫紡織服裝低潮

　　“如今，父母們會毫不猶豫給孩子們好的一切。”這句話出自某服裝企業(yè)CEO之口。近年來，受到二胎開放、父母晚生晚育、財務(wù)狀況穩(wěn)定等因素影響，家長們對下一代的溺愛比以前有過之而無不及。對于紡織服裝行業(yè)人士來說，這是一個好消息，將有助于促進童裝行業(yè)的市場快速增長。

　　事實情況也證實確實如此，2015年我國童裝市場突破1700億元人民幣，中國服裝品牌憑借在童裝市場的敏銳成功擺脫了當(dāng)前的紡織服裝低潮，傳聞關(guān)店嚴(yán)重的森馬憑借旗下童裝品牌巴拉巴拉成功逆襲，凈利潤甩開曾經(jīng)的對手美邦一條街。童裝紅利來了，服裝企業(yè)可以嘗，紡織企業(yè)又該如何抓住機會呢?

　　【2009-2017年我國童裝市場規(guī)模及增速】

　　1森馬賣童裝嘗到甜頭

　　根據(jù)森馬集團2月24日公布的新消息，其旗下童裝品牌巴拉巴拉再次刷新了銷售記錄。2015年，巴拉巴拉年銷售額達到了70億，門店數(shù)量突破了4000家，而森馬集團全年的銷售額為215億元，童裝的占比竟超32%。森馬集團透露，巴拉巴拉連續(xù)三年的增長速度超過25%，并以4%的市場占有率成為了中國童裝品牌的領(lǐng)頭羊。

　　【在我國童裝市場，巴拉巴拉一直獨占鰲頭，優(yōu)勢明顯】

　　除了現(xiàn)實情況喜人之外，董事長邱光和還提出了將巴拉巴拉打造成立足中國市場、成就專業(yè)兒童服飾用品的總戰(zhàn)略目標(biāo)。邱光和稱，到2021年，森馬平臺將力爭實現(xiàn)800億銷售，真正成為中國的、世界前20強的多品牌服飾集團。同時，巴拉巴拉童裝計劃實現(xiàn)250億的銷售目標(biāo)，實現(xiàn)從向的跨越。

　　【森馬童裝品牌巴拉巴拉門店】

　　2江南布衣坐不住了

　　與森馬類似，同樣在童裝市場嘗到甜頭的還有江南布衣。據(jù)悉，這家擁有女裝JNBY，男裝速寫CROQUIS和童裝jnbyby JNBY的江南布衣集團已啟動資本上市程序，快將于今年下半年登陸香港交易所，融資規(guī)模將創(chuàng)近年國內(nèi)本土服飾品牌行業(yè)新記錄。

　　江南布衣總部位于杭州，員工規(guī)模約為600人，其旗下女裝JNBY全球店鋪數(shù)量約680間，童裝jnbyby JNBY100間左右。2013年5月初，JNBY的童裝系列以單獨柜臺的形式次亮相杭州，JNBY推出獨立童裝的想法緣由此前“女裝+童裝”混搭出售獲得良好業(yè)績。有消息透露，當(dāng)時JNBY花費了一年時間做了次實驗，在全國100多家年銷售額500萬元以上的店鋪里混入童裝售賣，實驗結(jié)果讓這個品牌終于有了開童裝專柜的底氣，不到半年的時間，童裝系列的銷售額就已占JNBY總體銷售的10%。

　　【jnby by JNBY門店】

　　2011 年之后JNBY店鋪數(shù)沒有明顯增加，但童裝新品牌業(yè)績上升很快。李琳強調(diào)今后門店的增長更多依賴于童裝品牌 jnby by JNBY，童裝是集團發(fā)展相當(dāng)不錯的新市場。有業(yè)界人士向時尚頭條網(wǎng)透露，童裝jnby by JNBY在短短兩年多時間業(yè)績增速讓業(yè)界震驚，整體銷售業(yè)績已占據(jù)JNBY女裝的25%左右，而且利潤相當(dāng)驚人，直逼旗下女裝JNBY。

　　3太平鳥將獨立童裝事業(yè)部

　　Mini Peace是太平鳥集團有限公司旗下童裝品牌，定位于3-10歲的都市時尚兒童，舒適的服裝面料結(jié)合時尚、合身的設(shè)計，力求達到孩子舒適的肌膚感受。“Mini Peace”創(chuàng)立于2011年，近日消息稱，太平鳥將獨立設(shè)置童裝事業(yè)部。童裝事業(yè)部總經(jīng)理施朝祺稱，Mini Peace獨立之后將保留與男裝團隊的配合，除了現(xiàn)有與男裝聯(lián)合推出親子款，還會聯(lián)動女裝推出親子款。在渠道上，也會推出男女裝、童裝集合店，打造一站式購物。

　　【Mini Peace目前已經(jīng)在全國開設(shè)門店400余家】

　　施朝祺認為，太平鳥做獨立的童裝品牌優(yōu)勢在于公司原有的時尚DNA，在這方面與以往的運動風(fēng)區(qū)別開。同時，在面料上，Mini Peace將美棉供應(yīng)商，也會考慮和杜邦等更多元的科技型供應(yīng)商合作。截止2015年12月31日，Mini Peace童裝2015年零售額達到4億，同比增加104%，全店數(shù)量達到400家。

　　傳統(tǒng)品牌江南布衣靠童裝找到了新的增量市場;森馬依靠新開的童裝門店，今年店鋪數(shù)量重新恢復(fù)了8000家的水平，而線上品牌諸如韓都衣舍、裂帛、茵曼等早已紛紛開始搶占線上童裝市場，其中韓都衣舍旗下28個品牌中，童裝占據(jù)4個，銷售份額占整體接近13%。